El ‘spot’ de lanzamiento de la nueva identidad del agua mineral de Coca-Cola levanta ampollas entre sus competidores, que consideran que confunde al consumidor. La multinacional dice que es transparente, como su producto.
El lanzamiento de la nueva imagen de Aquabona, el agua mineral de manantial de Coca-Cola, ha conseguido el efecto deseado por cualquier anuncio: impactar. El spot ha salpicado de lleno a sus competidores en el mercado. Varios envasadores consultados por EXPANSIÓN, que prefieren mantener el anonimato, rechazan la frivolidad con la que se trata al sector en el anuncio, a través de sus mensajes.
Algunos van más allá y advierten del malestar que genera un spot, que consideran que puede confundir al consumidor y llevarle a pensar que todas las aguas son iguales, incluso cuando desde el punto legal y por su definición no lo son. Por ejemplo, se pueden distinguir por su mineralización. Otros expresan su extrañeza porque una compañía como Coca-Cola, puramente marquista, “quite importancia al agua embotellada, cuando la mayor defensa de las firmas es que su agua es única”.
Fuentes de Coca-Cola explican que han optado por esta política de comunicación en línea con la transparencia de la marca. “El anuncio hace afirmaciones que son verdad. Hemos hecho un ejercicio de honestidad con el consumidor, que es al final quien elige”, detallan las mismas fuentes, que recalcan que, al igual que el resto de operadores, aspiran a aumentar el consumo de agua mineral.
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El spot de Aquabona no cuenta las virtudes de su agua, en tanto que considera que “es tan bueno beber agua del grifo como de la botella más cara del mundo”, sino que se limita a contar las realidades del agua mineral natural de los manantiales de Santolín (Burgos), Fuenmayor (Teruel) y Fontoira (Lugo).
Según fuentes del sector, “posiblemente hiere susceptibilidades a otras marcas con las que compite, ya que incluye esta frase: Puedes beber cinco litros al día, que no serás más guapo ni más inteligente”. Font Vella, propiedad de Danone, lanzó en 2007 el Plan 15 días, que proponía consumir dos litros diarios de agua para sentirse mejor.
El spot ha sido realizado por la agencia McCann Ericsson, mientras que la nueva identidad corresponde a Morillas Brand Design, que también ha diseñado otras aguas como Font Vella, Lanjaron y Agua de Malavella. Font Vella es líder, con una cuota de mercado en volumen en el primer trimestre del 12,6%, seguida por Aquarel (5,9%) y Bezoya (5,1%), según datos de AcNielsen. Aquabona ostenta el 0,6% del mercado.
Política agresiva
También Pepsico se ha quejado de los anuncios de Coca-Cola, en concreto, de Powerade. La semana pasada, el segundo fabricante de refrescos del mundo demandó a la compañía de Atlanta por considerar falsos los mensajes sobre las bebidas energéticas que lanza Powerade frente a su producto, Gatorade.
Fuente: Expasión.com.
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Eso es porque su agua es del grifo y simplemente la purifican, luego te venden que es de manantial. Mi cuñado tiene un bar y le regalaban las cajas de ese agua.